自2013年恒大足球亞冠奪冠橫空出世，高調(diào)跨界進(jìn)入礦泉水市場(chǎng)至今，含著金鑰匙出生的恒大冰泉始終都是圈內(nèi)人關(guān)注的焦點(diǎn)。2017年初，恒大冰泉借勢(shì)聯(lián)合國(guó)科教文組織主辦的第五屆“和平大使文化慶典”推出偏硅酸型中高端天然礦泉后，在7月份再次推出重大市場(chǎng)舉措，掃碼、變型、建廠、助力國(guó)際盛事，備戰(zhàn)銷售旺季，這個(gè)夏天恒大冰泉好忙。

“一瓶一碼“第三季，豐厚大獎(jiǎng)搶不停

據(jù)了解，2014年12月26日，恒大冰泉與阿里巴巴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在全國(guó)正式啟動(dòng)“一瓶一碼”，通過(guò)二維碼的應(yīng)用，恒大冰泉從此具備溯源、防偽、會(huì)員服務(wù)、互動(dòng)、銷售等功能。到2015年夏季“喝水賺錢(qián)模式”啟動(dòng)，高額的中獎(jiǎng)率，瞬間吸引了大眾的眼球，1個(gè)月狂銷7億。

2016年，恒大冰泉與恒大金服實(shí)現(xiàn)跨界合作，推出新穎的“恒大冰泉金服利”分現(xiàn)金模式，“掃碼、投資、有錢(qián)分”三步走，最高可獲現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)4999元 “低門(mén)檻、超大獎(jiǎng)、必定中、高頻次”，再次引發(fā)夏季購(gòu)買狂潮。

2017年恒大冰泉“一瓶一碼”又上線了，從7月1日開(kāi)始，消費(fèi)者可以通過(guò)對(duì)恒大冰泉的瓶蓋掃碼來(lái)贏取好禮。據(jù)了解，恒大冰泉準(zhǔn)備了888臺(tái)ipad平板電腦、1888華為平板， 1.5億份攜程優(yōu)惠券（其中包括“長(zhǎng)白山溯源之旅“旅行大獎(jiǎng)），中獎(jiǎng)率高達(dá)50%。

據(jù)恒大冰泉負(fù)責(zé)人介紹，依托“一瓶一碼”體系，每一瓶恒大冰泉都有唯一的二維碼身份認(rèn)證，不僅可以進(jìn)行健康溯源，還可以掃碼中獎(jiǎng)，真正實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)看得見(jiàn)”的目標(biāo)與追求。

懸賞50萬(wàn)，恒大冰泉要“變型”

為了響應(yīng)恒大冰泉品質(zhì)提升策略，為了給更多有才華的人一個(gè)展現(xiàn)自己的平臺(tái)，6月末，恒大冰泉透過(guò)官方渠道宣布“2017年恒大冰泉瓶型設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽“正式啟動(dòng)。所有參賽的選手需為500ml的恒大冰泉設(shè)計(jì)一款創(chuàng)意瓶型，一旦獲得一等獎(jiǎng)，將獲得50萬(wàn)元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品將被采納投入生產(chǎn)和使用。

2月亮相香港的恒大冰泉“偏硅酸“新品就已經(jīng)采用了全新包裝，除了保留原有的Logo設(shè)計(jì)外，從瓶型、瓶標(biāo)到主色調(diào)全面換新，對(duì)比此前包裝進(jìn)行了徹底的顛覆性創(chuàng)新。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新瓶型名為“長(zhǎng)白山之心”，以“汲取涌現(xiàn)、大地之心、粗獷線條”為靈感，融合美人松年輪印記，體現(xiàn)出“釋放自然原力”的品質(zhì)主張。采用硬朗的直線條，配合瓶身上下端的“山形巖層”凹凸設(shè)計(jì)，讓人直觀感受到“深層礦泉”的源泉所在；瓶身圍度比此前更顯緊湊，更具輕盈感與靈動(dòng)感。新包裝整體大膽新穎、別具一格，令人印象深刻。

可見(jiàn)，恒大冰泉在推出新品的同時(shí)，還在醞釀2017大變身，意欲通過(guò)瓶型創(chuàng)意設(shè)計(jì)，注入新鮮設(shè)計(jì)元素，做到從品質(zhì)到顏值的全方位升級(jí)。

擴(kuò)大產(chǎn)能，恒大冰泉打造第三個(gè)水廠

在當(dāng)前的飲用水市場(chǎng)，高端水打的是水源仗，對(duì)優(yōu)質(zhì)水源地的爭(zhēng)奪已然成為礦泉水企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。6月28日，恒大冰泉第三個(gè)水廠在長(zhǎng)白山池南水廠主體建設(shè)施工現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了奠基儀式。

池南區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美,地處長(zhǎng)白山南麓的森林腹心地帶，山嶺起伏，河流縱橫，是松花江和鴨綠江的發(fā)源地，森林覆蓋率高達(dá)92%，區(qū)內(nèi)有漫江和錦江交匯，兩江是松花江的主要源頭,共同構(gòu)成了頭道松花江。池南區(qū)蘊(yùn)藏著年流量2億噸的礦泉資源，礦泉水資源相當(dāng)豐富，水質(zhì)、口感非常好，適合做高端礦泉水品牌。

目前，恒大冰泉在長(zhǎng)白山已經(jīng)擁有靖宇水廠和安圖水廠兩大水廠。此次，在長(zhǎng)白山池南保護(hù)開(kāi)發(fā)區(qū)建設(shè)“恒大冰泉”中、高端礦泉水工廠是恒大冰泉戰(zhàn)略部署的重要一步，池南水廠將整體規(guī)劃為功能先進(jìn)、高效節(jié)能、美觀大方的旗艦工廠。

多措并舉 忙碌的恒大冰泉意欲何為

除上述動(dòng)作外，今年夏天恒大冰泉還贊助了第31屆香港國(guó)際旅游博覽、第二屆世界名校足球賽、2017年金磚國(guó)家運(yùn)動(dòng)會(huì)、2017星光大道深圳地區(qū)選拔賽、2017國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)紅音樂(lè)節(jié)“紅”音樂(lè)節(jié)等大型活動(dòng)。

恒大冰泉作為天然礦泉水民族品牌領(lǐng)跑者，順應(yīng)國(guó)家供給側(cè)改革大勢(shì)，順應(yīng)中國(guó)健康消費(fèi)升級(jí)，憑借較高的品牌知名度和快準(zhǔn)狠的營(yíng)銷動(dòng)作，奠定了良好的開(kāi)局。2017年夏季飲用水消費(fèi)旺季來(lái)臨，恒大冰泉再次大手筆運(yùn)作，將進(jìn)一步提升天然礦泉水市場(chǎng)占有率。