繼足球、文化產(chǎn)業(yè)之后，從地產(chǎn)起家的恒大再次玩起了跨界，開始進軍快消品行業(yè)。在剛剛奪得亞洲足球冠軍聯(lián)賽冠軍的第二天，也就是11月10日，恒大集團宣布推出一款高端礦泉水產(chǎn)品——“恒大冰泉”長白山天然礦泉水。
借助地產(chǎn)優(yōu)勢布局全國
當天上午，吉林省領導、恒大集團領導以及恒大礦泉水集團領導出席了發(fā)布會，共同為恒大冰泉揭開了神秘面紗?，F(xiàn)場，主辦方還舉行了“恒大冰泉”全球推廣大使受聘儀式。廣州恒大足球隊主教練兼恒大足球學校校長里皮、中國女排主教練兼廣東恒大排球俱樂部主教練郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙兼皇馬雙料隊長耶羅，出任恒大冰泉全球推廣大使。里皮與郎平分別在足壇與女排界享譽全球，均屬世界冠軍級教練，而菲戈和耶羅兩位則作為皇馬巨星，奪得過無數(shù)冠軍榮譽，這次由他們擔任全球推廣大使，完美詮釋了恒大冰泉崇尚健康的產(chǎn)品特質。
據(jù)介紹，恒大冰泉源自長白山天然深層礦泉，是世界三大黃金水源之一。該深層礦泉是經(jīng)過地下千年深層火山巖磨礪，百年循環(huán)、吸附、溶濾而成，屬珍稀的火山巖冷泉。恒大冰泉在制取工藝上又是直接從深層火山巖中取水，無空氣接觸灌裝生產(chǎn)而成，品質得到了充分的保證。
經(jīng)世界權威鑒定機構——德國Fresenius檢測，恒大冰泉“口感和質量與世界著名品牌礦泉水相近，部分指標更優(yōu)”。同時，恒大冰泉pH值為7.25-7.8，呈天然弱堿性，且均衡富含對人體有益的硒、鍶等20多種常量及微量元素，天天飲用，益于健康。
在生產(chǎn)模式方面，恒大冰泉將堅持“一處水源供全國”模式，保障每一滴水均來自長白山；堅持“高端品質，親民價格”微利模式，為廣大老百姓提供安全健康養(yǎng)生的天然礦泉水，從根本上改善現(xiàn)代人的亞健康狀態(tài)，全面提升國民體質。
同時，在銷售模式上恒大冰泉將借助集團在地產(chǎn)領域全國布局的優(yōu)勢，在全國超過130個城市，逾200個樓盤項目，建立起直銷批發(fā)點；以終端直營渠道和現(xiàn)代渠道為主，以特通渠道和經(jīng)銷商渠道為輔，筑起立體營銷網(wǎng)絡，也為廣大消費者提供了更全面的售后追蹤服務，競爭優(yōu)勢明顯。
打造千萬噸級礦泉水帝國
恒大冰泉水源地為長白山銀龍泉。中國長白山與歐洲阿爾卑斯山、俄羅斯高加索山被公認為世界三大黃金水源之一，符合世界最嚴格的歐盟礦泉水水質標準。同時，恒大冰泉蘊含多種人體必需的礦物元素且呈天然弱堿性，對心臟病、高血壓、動脈硬化、神經(jīng)功能紊亂等都有醫(yī)療保健作用，更有助于維持正常的滲透壓和酸堿平衡。
恒大集團是中國規(guī)模最大的房地產(chǎn)企業(yè)，擁有國內(nèi)最大的業(yè)主群體，自營高品質、安全的礦泉水品牌，影響面最廣最為深遠。恒大冰泉的發(fā)布，亦與恒大集團“民生地產(chǎn)”的理念相一致，體現(xiàn)了恒大集團強烈的社會責任感。同時，恒大還將堅持“一處水源供全國”、 “高端品質，親民價格”的模式，保證人們享受高品質且價格合適的恒大冰泉。
隨著人們生活水平的提高，對于生活質量的追求也更高。恒大冰泉的推出，喚起國內(nèi)人們對健康好水的關注，帶動更多的人注重飲用高品質的天然礦泉水，全面提升國民身體素質。
與其他礦泉水公司單一做水銷售不同的是，恒大冰泉借助恒大地產(chǎn)特色產(chǎn)業(yè)平臺，打造多元化的立體營銷渠道服務平臺，全方位滿足消費者的需求，并設立全國客服熱線、定期客戶滿意度反饋機制等提升產(chǎn)品美譽度，快速服務于消費者。
恒大冰泉將以終端直營渠道和現(xiàn)代渠道為主，以特通渠道和經(jīng)銷商渠道為輔，建立起立體營銷網(wǎng)絡。恒大集團考慮建立一套獨立的飲用水系統(tǒng)，將恒大天然礦泉水納入樓盤社區(qū)系統(tǒng)，使之成為恒大物業(yè)的一大亮點，為物業(yè)提高附加值。
目前，恒大冰泉在全國超過130個城市、逾200個項目、各地區(qū)恒大酒店、恒大影城、健康養(yǎng)生會所等設置產(chǎn)品展示零售店；并且將開通“恒大礦泉水”網(wǎng)上商城。該等舉措不僅令恒大冰泉的銷售渠道更加立體，也將為消費者提供全方位的后期客戶跟蹤服務。
暢通的銷售渠道將為更多的公眾飲用恒大冰泉健康好水，優(yōu)質的售后服務將提升用戶的體驗，恒大集團致力于打造千萬噸級的礦泉水帝國，最大限度地服務民生，這需要強大的實力作為后盾。
恒大集團是在香港上市，以民生住宅產(chǎn)業(yè)為主，集商業(yè)、酒店、體育及文化產(chǎn)業(yè)為一體的特大型企業(yè)集團。恒大總資產(chǎn)近3000億元，員工4萬多人。在全國140多個主要城市擁有大型項目260多個，連續(xù)三年土地儲備全國第一、在建面積全國第一、銷售面積全國第一、銷售額穩(wěn)居全國三甲。2012年，公司銷售923億元，向國家納稅135億元，創(chuàng)造就業(yè)崗位42萬個。2013年上半年，恒大營業(yè)額419.5億元，全國第一；2013年，恒大有信心完成過千億的銷售目標。
2020年，恒大矢志成為世界上行業(yè)內(nèi)“規(guī)模最大、隊伍最優(yōu)、管理最好、文化最深、品牌最響”的 “五個之最”國際頂級企業(yè)。
（記者：王松才）