在經(jīng)過一周的“短暫休整”后，恒大冰泉的高密度廣告再度搶占網(wǎng)友眼球。12月30日，恒大冰泉聯(lián)合五大主流門戶網(wǎng)站發(fā)起第二波營銷攻勢，主題為“發(fā)現(xiàn)冰泉品質(zhì)”的互動營銷活動成為當(dāng)日網(wǎng)友的熱議話題。

據(jù)了解，本次活動由中國最大的五家門戶網(wǎng)站共同參與，通過精心策劃的線上線下活動，與網(wǎng)友進(jìn)行互動，旨在讓恒大冰泉的高端品質(zhì)形象更為深入人心。

營銷搭臺 品質(zhì)唱戲

此次“發(fā)現(xiàn)冰泉品質(zhì)”網(wǎng)絡(luò)活動是恒大冰泉繼11月9日亞冠決賽強勢上市后的第二波營銷高潮。

活動將借助門戶網(wǎng)站的微博、微信、視頻、網(wǎng)絡(luò)互動游戲等一系列用戶數(shù)龐大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，實現(xiàn)與網(wǎng)友進(jìn)行多角度的深入互動，拉近與網(wǎng)友間的心理距離，極大提升了網(wǎng)友對產(chǎn)品的認(rèn)知與好感度。同時，活動還將借助網(wǎng)站的線下組織能力，通過鼓勵網(wǎng)友發(fā)掘身邊的恒大冰泉銷售網(wǎng)點等形式，將線上線下有機結(jié)合在一起，真正意義上使網(wǎng)友近距離了解恒大冰泉的卓越品質(zhì)。

據(jù)了解，恒大冰泉源自長白山深層礦泉，被公認(rèn)為世界三大黃金水源之一。其蘊含豐富且均衡的人體所需硒、鍶等20多種微量元素，偏硅酸含量較高,pH值為7.25-7.8，屬于天然弱堿性水，一上市就備受市場推崇。

定制式獎勵引爆“恒粉”參與

需要指出的是，此次網(wǎng)絡(luò)營銷活動依循采用獎勵機制刺激網(wǎng)友參與，但與常規(guī)網(wǎng)絡(luò)活動有所區(qū)別的是，此次獎勵機制仍沿襲恒大的“土豪”風(fēng)格，在獎勵力度上賺足網(wǎng)友眼球。

除了一般小禮品外，參與網(wǎng)友還有機會與恒大球星同堂訓(xùn)練、長白山旅游的機會，甚至有機會贏取恒大海南海景養(yǎng)生豪宅?；顒右唤?jīng)推出，即吸引了全國網(wǎng)友爭相參與，形成一股發(fā)現(xiàn)冰泉品質(zhì)的熱潮。

業(yè)內(nèi)人士表示，這些活動獎品有多重恒大元素，既可以理解為恒大相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的集中展示，更可以視為恒大集團(tuán)的強大品牌背書。

需要指出的是，作為特等獎的“恒大足球俱樂部暢享之旅”，既能現(xiàn)場觀看恒大的亞冠賽事，更可近距離參與到里皮和恒大球星的訓(xùn)練活動中，實現(xiàn)與恒大球星的面對面。這一獎項設(shè)計在各大球迷論壇成為熱點話題，有望率先降服恒大足球的一眾鐵桿球迷。