恒大冰泉一瓶一碼“碼上瘋狂”啟動儀式現(xiàn)場

恒大集團(tuán)副總裁劉永灼、阿里巴巴集團(tuán)代表與范冰冰共同啟動二維碼

12月26日，恒大冰泉同時在廣州、北京、成都、鄭州四城舉行一瓶一碼“碼上瘋狂”啟動儀式。恒大冰泉代言人“冰泉女王”范冰冰親臨廣州活動現(xiàn)場助陣，與恒大集團(tuán)副總裁劉永灼共同啟動恒大冰泉二維碼。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，冬季是飲用水行業(yè)的銷售淡季，恒大冰泉反其道而行之，大規(guī)模的反季強(qiáng)勢營銷大動作出人意表，為恒大冰泉2015年推廣奠定基調(diào)。

“冰泉女王”助陣恒大冰泉啟動“一瓶一碼”

據(jù)介紹，恒大冰泉“一瓶一碼”上市，前期已在40個城市舉辦800場“快閃”活動，制造全城圍捕“小碼哥”話題，迅速引爆社會熱點。12月26日，四城聯(lián)動同時開啟恒大冰泉一瓶一碼“碼上瘋狂”啟動儀式，恒大冰泉代言人“冰泉女王”范冰冰親臨廣州活動現(xiàn)場助陣，恒大冰泉“一瓶一碼”吉祥物“小碼哥”向范冰冰送上象征“一瓶一碼”的水晶二維碼和玫瑰。在點亮環(huán)節(jié)，范冰冰與恒大集團(tuán)副總裁劉永灼先生等人共同點亮了舞臺上象征恒大冰泉“一瓶一碼”的瓶蓋。范冰冰表示，水對人體的健康和美麗極為重要，有專屬二維碼、能夠溯源的礦泉水才更加值得信賴。

點亮恒大冰泉“一瓶一碼”及品牌區(qū)后，恒大集團(tuán)副總裁劉永灼向范冰冰送上生產(chǎn)的第一瓶有碼恒大冰泉，并邀請她示范開蓋掃碼。在用淘寶客戶端掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼后，現(xiàn)場大屏幕就出現(xiàn)了范冰冰手中恒大冰泉的水源地、身份編號、生產(chǎn)批次等詳細(xì)產(chǎn)品信息。對此，范冰冰表示這個功能非常實用，可以幫助大家更清楚明白地了解自己喝下的每瓶恒大冰泉，做到喝得明白、喝得放心。

二維碼溯源技術(shù)鑒別真礦泉

在包裝飲用水行業(yè)，長期以來不斷出現(xiàn)水源、水質(zhì)、水標(biāo)準(zhǔn)之爭，消費者對產(chǎn)品水源信息不夠了解。恒大冰泉在國內(nèi)首家應(yīng)用二維碼質(zhì)量追溯及防偽系統(tǒng)，該系統(tǒng)為每一瓶恒大冰泉賦上了唯一的、加密的二維碼，真正做到溯源長白山水源地生產(chǎn)細(xì)節(jié)、原料來源、生產(chǎn)批次等信息一覽無余，實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)全透明，保障消費者購買信心。

二維碼不僅是每瓶恒大冰泉的身份標(biāo)識，同時也是一種能被普通的智能手機(jī)識讀的數(shù)據(jù)格式，結(jié)合手機(jī)應(yīng)用與后臺的服務(wù)，能達(dá)到產(chǎn)品質(zhì)量追溯和防偽的功能。利用二維碼信息容量大的特點，每個恒大冰泉二維碼都融入隨機(jī)密鑰加密機(jī)制，只有通過后臺數(shù)據(jù)庫的密碼認(rèn)證才是真正的恒大冰泉二維碼。二維碼與后臺數(shù)據(jù)結(jié)合后，讓加密變得更加靈活，通過密鑰版本的不斷升級，不斷提高二維碼身標(biāo)識的安全性。

黃金水源地品控再升級

據(jù)介紹，恒大冰泉水源地位于長白山天然礦泉水靖宇水源保護(hù)區(qū)，是世界僅存的幾個沒有污染的礦泉水生態(tài)環(huán)境之一。恒大冰泉是長白山原始森林中的天然深層礦泉，經(jīng)過地下深層火山巖長期磨礪、循環(huán)、吸附、溶濾，屬珍貴的火山巖冷泉。

同時，恒大冰泉將工廠建在遠(yuǎn)離水源地的地方，工廠生產(chǎn)線的主要設(shè)備均從德國進(jìn)口，取水、凈化、吹瓶、灌裝、瓶貼、包裝、碼垛、品控等工藝均采用世界上最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，在不改變純天然泉水基本特性和主要成分的前提下，采用全封閉不銹鋼管道引流天然礦泉水，直接在源頭全封閉引流，避免二次污染，嚴(yán)格保證了水質(zhì)不受外界因素影響。目前，廠區(qū)已全面啟動“質(zhì)量追溯及防偽系統(tǒng)”進(jìn)行生產(chǎn)，基于二維碼溯源技術(shù)，恒大冰泉將品質(zhì)管控再升級。

已處于中高端水領(lǐng)導(dǎo)地位

據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，我國瓶裝飲用水行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)步成長階段，以20%左右的市場份額位居各品類飲料前列。市場運行成本的不斷上漲，競爭白熱化程度的加劇，目前中國瓶裝飲用水行業(yè)進(jìn)入了新的階段。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著各大品牌商的努力，以及中國消費者對安全與健康消費意識的加強(qiáng)，中國整個飲用水市場正在走向健康發(fā)展的道路。

截至今年10月，礦泉水銷售額份額極速攀升（同比1月增幅高達(dá)30%），而純凈水、天然水、礦化水份額有明顯下降。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，今年以來，國內(nèi)中高端水銷售額份額增幅高達(dá)91%。作為礦泉水領(lǐng)域后起之秀的恒大冰泉在全國包裝水市場飛速發(fā)展，截至今年11月，恒大冰泉快速擴(kuò)張，銷售額份額高達(dá)78.8%，已處于中高端水領(lǐng)導(dǎo)地位。

（文：劉勇，編輯： 饒丹）