來源：鳳凰網(wǎng)商業(yè)

5月18日，恒大礦泉水集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永灼在參加阿里巴巴滿天星戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)時(shí)表示，繼恒大冰泉首創(chuàng)“一瓶一碼”之后，眾多快消品牌快速跟進(jìn)，行業(yè)正在興起一股掃碼熱潮。

恒大礦泉水集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永灼致辭

恒大礦泉水集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永灼出席發(fā)布會(huì)啟動(dòng)儀式

據(jù)了解，2014年12月26日，恒大冰泉與阿里巴巴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在全國正式啟動(dòng)“一瓶一碼”，通過二維碼的應(yīng)用，恒大冰泉從此具備溯源、防偽、會(huì)員服務(wù)、互動(dòng)、銷售等功能。據(jù)劉永灼透露，“恒大世界碼上瘋狂”主題活動(dòng)正式啟動(dòng)以來，不到6個(gè)月的時(shí)間，活動(dòng)平臺(tái)共招募會(huì)員超200萬，有效掃碼超500萬次。  

互聯(lián)網(wǎng)觀察人士分析，越來越多的快消品企業(yè)已經(jīng)開始意識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”的威力，恒大冰泉的“一瓶一碼”戰(zhàn)略的先發(fā)，為產(chǎn)品奠定了極大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

行業(yè)掀起掃碼潮

互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略升級(jí)，快消行業(yè)也正在摸索與嘗試快消行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的最佳發(fā)展模式。在互聯(lián)網(wǎng)+浪潮席卷各行各業(yè)的今天，二維碼溯源技術(shù)有望成為指引快消行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)向標(biāo)桿。

繼2014年12月，恒大冰泉與阿里巴巴聯(lián)合推出“一瓶一碼”以來，各大品牌也逐步跟進(jìn)。2015年1月起，佰草集、韓后和自然堂三家國貨美妝企業(yè)也相繼推出了商品二維碼，王老吉也在今年5月宣布實(shí)現(xiàn)“一罐一碼”。

相關(guān)行業(yè)技術(shù)人員介紹，基于物聯(lián)網(wǎng)的二維碼技術(shù)，是把控產(chǎn)品原材料、打擊假冒偽劣產(chǎn)品和追溯產(chǎn)品流向的強(qiáng)有力"武器"。通過掃描商品上的二維碼能查到商品的原輔材料、產(chǎn)地、上級(jí)批發(fā)商和下端零售商，二維碼中也有產(chǎn)品和品牌的信息，實(shí)現(xiàn)食品從生產(chǎn)、批發(fā)、零售、消費(fèi)全過程可追溯管理，成為消費(fèi)者了解食品安全來龍去脈的“窗口”。

“一瓶一碼”技術(shù)的應(yīng)用，通過打造以用戶體驗(yàn)為核心，以參與性互動(dòng)及定制化服務(wù)為支撐的超級(jí)生態(tài)圈，不斷吸引消費(fèi)者來參與互動(dòng)的方式，產(chǎn)品不再局限于產(chǎn)品的物化屬性，而延伸向更多的社會(huì)屬性，將消費(fèi)者擺在最重要的位置，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向不斷強(qiáng)化品牌及產(chǎn)品參與感。

溯源體系維護(hù)消費(fèi)者利益

此前，“一品一碼”技術(shù)一般只在奢侈品上應(yīng)用，幫助企業(yè)更實(shí)時(shí)、高效、準(zhǔn)確、可靠地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量管理。如今，隨著恒大冰泉在快消品行業(yè)首家應(yīng)用“一瓶一碼”，已經(jīng)開始引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的掃碼風(fēng)潮。

通過與阿里巴巴的戰(zhàn)略合作，恒大冰泉“一瓶一碼”實(shí)現(xiàn)個(gè)人秘鑰數(shù)字簽名加密、與線下離線SDK數(shù)據(jù)驗(yàn)證相結(jié)合等方式，確保每個(gè)商品對(duì)應(yīng)二維碼獨(dú)一無二。如果有不良品牌商復(fù)制個(gè)別二維碼造假售假，廠家可借助阿里巴巴大數(shù)據(jù)的掃碼次數(shù)分析，以及打假雷達(dá)自動(dòng)追蹤掃碼地理位置，迅速排查出假冒產(chǎn)品售假地址，從而截?cái)嗑€上線下售假行為。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，恒大冰泉“一瓶一碼”上線初期，在不到10天的時(shí)間里，有超過10萬人參與掃碼進(jìn)行產(chǎn)品溯源。截至目前，活動(dòng)平臺(tái)共招募會(huì)員超200萬，有效掃碼超500萬次。為進(jìn)一步推動(dòng)“一瓶一碼”，構(gòu)建瓶裝飲用水質(zhì)量保障體系，現(xiàn)在，恒大冰泉二維碼掃碼平臺(tái)已經(jīng)向所有應(yīng)用軟件開放。同時(shí)，恒大其他快消產(chǎn)品都將貼上二維碼標(biāo)識(shí)，確保食品安全。